枝江酒業(yè)的文化建設(shè)連續(xù)三年獲得全國性的大獎，是對枝江酒業(yè)注重軟實(shí)力發(fā)展的充分肯定。改革開放30年，讓枝江酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從縣域小廠到“中國白酒十強(qiáng)企業(yè)”的大跨越。枝江酒業(yè)在快速發(fā)展過程中也逐步形成了獨(dú)具特色的文化模式。文化與企業(yè)發(fā)展相輔相成，枝江酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)的“一枝獨(dú)秀”，與其獨(dú)辟蹊徑的文化導(dǎo)向、獨(dú)具個(gè)性的文化載體、獨(dú)樹一幟的文化訴求密不可分。
文化導(dǎo)向。枝江酒業(yè)是一個(gè)有著深厚歷史底蘊(yùn)的百年老字號企業(yè)，她源于1817年的謙泰吉槽坊，已近200年歷史。“謙遜、康泰、吉祥”倡導(dǎo)的便是中國的傳統(tǒng)文化。1998年，枝江酒業(yè)改制之后，以董事長蔣紅星為核心的一班人不僅沒有淡化歷史，反而更加注重歷史文化，他們在遵循前人留下的寶貴的精神財(cái)富基礎(chǔ)上，創(chuàng)新了“以質(zhì)為本、服務(wù)至上、誠信天下”的經(jīng)營理念，并十年如一日，持之以恒，使“誠信”成為枝江酒業(yè)的一塊金字招牌。謙遜是一種恭謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，誠信是一種守信的廣度，兩者相加，使枝江的歷史文化和現(xiàn)代文化交相輝映，形成“枝江”文化的獨(dú)特魅力。
文化載體。枝江酒業(yè)自改制以來，有四大文化載體受到社會各界的廣泛關(guān)注。一是十年來先后編輯出版了《百年老字號》、《今朝有酒》、《把酒問枝江》、《酒鄉(xiāng)、酒香》、《楚天神曲》等宏篇巨著，是廣大消費(fèi)者和社會各界了解枝江酒業(yè)歷史和發(fā)展的“引本”；二是與《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》和《三峽晚報(bào)》合辦了《枝江酒業(yè)專刊》，十年來已累計(jì)推出專刊120多期，成為枝江酒業(yè)連接社會各界的橋梁；三是枝江酒業(yè)的網(wǎng)站自興建之日起就受到廣泛關(guān)注，現(xiàn)在已擁有300多萬網(wǎng)名民，成為枝江酒業(yè)對外宣傳和交流的大平臺。四是枝江酒業(yè)在央視和湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體的黃金時(shí)段常年投放有枝江大曲的廣告，借助強(qiáng)勢媒體有效地傳播了“枝江”文化。隨著時(shí)代的發(fā)展，對新生的文化載體，枝江酒業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，通過對員工、商家的系統(tǒng)培訓(xùn)，放大了載體空間，更好地發(fā)揮了文化傳播效應(yīng)。
文化訴求。枝江大曲廣告詞從“酒是陳年好，百年老字號”、“不與名酒比價(jià)格，只與名酒比質(zhì)量”、“來來往往，喝杯枝江”、“五星枝江，敢比五糧”、“越來越好，越來越近”到“知心知己枝江酒”，先后受到了不同時(shí)代的歡迎與追捧，尤其是現(xiàn)在推行的“知心知己枝江酒”，更多的消費(fèi)者評價(jià)“在文化上上了一個(gè)檔次”。枝江大曲的形象代言人從香港藝人成奎安、金牌司儀曾志偉到當(dāng)今走紅影星孫紅雷，也分別在不同的時(shí)代受到廣泛關(guān)注。枝江的文化訴求已從服務(wù)消費(fèi)者到親近消費(fèi)者，從情感上拉近了與消費(fèi)者的距離，因而得到廣泛認(rèn)可，受到廣大消費(fèi)者的喜愛。
文化空間。如果說“中國馳名商標(biāo)”、“中國白酒十強(qiáng)”、“中國新名酒”、“純糧固態(tài)白酒標(biāo)志”、“綠色食品”、“中國最具價(jià)值品牌”是枝江酒業(yè)文化建設(shè)的新起點(diǎn)，那么，枝江酒業(yè)創(chuàng)新的枝江大曲“窖香曲香秀雅”和正在踐行的“釀酒為民”理念，是回歸歷史和滿足大眾文化需求的最好詮釋。無論歷史的空間還是大眾文化的空間都給予了枝江酒業(yè)文化拓展的空間。
企業(yè)文化是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的價(jià)值觀的總和。枝江酒業(yè)奉獻(xiàn)社會的價(jià)值取向決定了其輝煌的今天和更加燦爛的未來。改制之后，枝江酒業(yè)在主抓生產(chǎn)經(jīng)營的同時(shí)，同樣注重了“軟實(shí)力”的打造。引進(jìn)、培養(yǎng)、激勵(lì)人才的機(jī)制進(jìn)一步完善，使“崗位成才”成為枝江酒業(yè)普遍現(xiàn)象。黨組織、工會、婦聯(lián)、共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)健全，并且做到了活動有載體、管理有制度、經(jīng)費(fèi)有來源、陣地有保障。職工身處文化氛圍濃的企業(yè)，積極性、創(chuàng)造性得到充分發(fā)揮，企業(yè)的自主創(chuàng)新能力得到進(jìn)一步提高。職工積極主動地為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，這種愛廠如家的現(xiàn)象在枝江酒業(yè)改制十年后幾乎成為職工的一種良好習(xí)慣，在枝江酒業(yè)內(nèi)部已形成強(qiáng)大的凝聚力。如果說職工感恩企業(yè)是一種習(xí)慣，枝江酒業(yè)感恩社會也因?yàn)閿?shù)十年堅(jiān)持而成為一種光榮傳統(tǒng)。改制十年來，枝江酒業(yè)誠信納稅，每年以15%的速度遞增，連續(xù)三年納稅過億元，連續(xù)三年被評為“湖北省誠信納稅企業(yè)”，捐資助學(xué)、幫貧扶困、支援新農(nóng)村建設(shè)和地方公益事業(yè)已累計(jì)超過億元，在社會上樹立了“貢獻(xiàn)大、奉獻(xiàn)多”的優(yōu)秀大企業(yè)形象。
在近200年的歷史積淀中，枝江酒業(yè)迎來了文化發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)，即從“資本”到“知本”的實(shí)踐與創(chuàng)新。如果說枝江酒是枝江歷史文化（謙遜）和現(xiàn)代文代文化（誠信）的結(jié)合，那么枝江酒所體現(xiàn)的正是中華民族與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，“枝江”必將迎來更加繁榮的新時(shí)代。（張同）
